標識是企業(yè)文化、形象的集中，企業(yè)品牌是顧客商品辨認的基礎，也是產(chǎn)品質量的確保。商標代表了企業(yè)的品牌和名譽，是企業(yè)自成立以來所培養(yǎng)的。顧客對企業(yè)商標的辨認是對企業(yè)產(chǎn)品和形象的辨認。

　　跟著經(jīng)濟的開展，市場競爭的加劇，人們生活方式的改動和企業(yè)文化的不斷創(chuàng)新。這些變化要求企業(yè)的標志必須習氣時代的要求，即企業(yè)標志規(guī)劃應該被添加到時代的時髦元素中。對于有良好名譽和形象的企業(yè)來說，拋棄舊商標，從頭規(guī)劃商標的全新相貌，無疑是不現(xiàn)實的。這種做法需付出高昂的價格，必須經(jīng)過長期的重復宣傳，才能重塑企業(yè)形象。最好的方法是改動和改善原有的商標，添加新的文化和時髦元素。在這個過程中，企業(yè)的標志不只簡略辨認，賦有連續(xù)性，并且添加了時代性，無形中就能被客戶和顧客所接受。