標識是企業文化、形象的集中，企業品牌是顧客商品辨認的基礎，也是產品質量的確保。商標代表了企業的品牌和名譽，是企業自成立以來所培養的。顧客對企業商標的辨認是對企業產品和形象的辨認。

　　跟著經濟的開展，市場競爭的加劇，人們生活方式的改動和企業文化的不斷創新。這些變化要求企業的標志必須習氣時代的要求，即企業標志規劃應該被添加到時代的時髦元素中。對于有良好名譽和形象的企業來說，拋棄舊商標，從頭規劃商標的全新相貌，無疑是不現實的。這種做法需付出高昂的價格，必須經過長期的重復宣傳，才能重塑企業形象。最好的方法是改動和改善原有的商標，添加新的文化和時髦元素。在這個過程中，企業的標志不只簡略辨認，賦有連續性，并且添加了時代性，無形中就能被客戶和顧客所接受。